La icónica compañía de ropa Levi Strauss anunció que venderá su marca Dockers al grupo Authentic Brands por 311 millones de dólares, como parte de una estrategia liderada por su directora ejecutiva, Michelle Gass, para enfocar el negocio exclusivamente en la marca Levi’s.
La operación podría alcanzar un valor total de hasta 391 millones de dólares si se cumplen ciertos objetivos financieros establecidos tras el traspaso. Según lo informado por Levi Strauss este martes, existe una cláusula adicional de 80 millones de dólares en concepto de “earn-out”, es decir, una ganancia adicional que dependerá del desempeño de Dockers bajo la nueva administración de Authentic Brands.
Desde que Gass asumió como CEO en 2024, la empresa ha implementado una serie de cambios estratégicos destinados a simplificar su portafolio y fortalecer su marca principal. Entre las medidas destacadas se encuentra la eliminación de la línea de moda Denizen, así como el cierre de su división de calzado en Europa.
Authentic Brands Group, por su parte, es una compañía especializada en adquirir y gestionar marcas reconocidas a nivel mundial. En su cartera se encuentran nombres como Reebok, Forever 21 y Brooks Brothers. La adquisición de Dockers se suma a esta lista, y se espera que contribuya a expandir su presencia en el segmento de ropa casual para hombres.
Dockers, conocida por sus pantalones tipo khaki, fue lanzada por Levi Strauss en 1986 y rápidamente ganó popularidad como una opción cómoda y versátil tanto para la oficina como para el uso diario. Sin embargo, en los últimos años, la marca ha perdido protagonismo frente a las nuevas tendencias y a la competencia en el mercado global de ropa informal.
La venta representa un paso más en el proceso de transformación de Levi’s, que busca consolidarse como una marca de estilo de vida más centrada en el consumidor, con una oferta más enfocada en sus productos icónicos como los jeans y las chaquetas de mezclilla.
Con esta operación, Levi Strauss no solo busca optimizar sus operaciones, sino también generar liquidez que le permita invertir en innovación, tecnología y expansión directa al consumidor, pilares clave de su visión de crecimiento a largo plazo.
Se espera que la transacción se cierre en la segunda mitad de 2025, una vez que se cumplan las condiciones regulatorias y contractuales correspondientes. Mientras tanto, ambas compañías continuarán colaborando para asegurar una transición fluida y beneficiosa para empleados, socios comerciales y consumidores.
